新模式新体验新场景云南旅游消费升级按下“加速键”_财经资讯

云南文旅：消费升级的“彩云之南”样本

吸引读者段落： 您是否厌倦了千篇一律的旅行？渴望体验一次真正融入当地生活，深度感受文化底蕴的旅程？云南，这片神奇的土地，正以其独特的魅力，开启一场旅游消费升级的革命！从“到此一游”到“诗意栖居”，从单一观光到多元体验，云南正在用创新模式，重塑旅游的定义，打造一个让您流连忘返的“彩云之南”！想象一下：在澄澈的湖畔悠闲地垂钓，在古色古香的村落里体验非遗技艺，在充满活力的赛事中挥洒汗水，在舒适的旅居环境中享受慢生活……这一切，都将在云南变成现实！云南文旅的升级，不仅是旅游业态的革新，更是对美好生活的一种全新诠释，让我们一起深入探索这片土地上发生的精彩故事，感受云南文旅消费升级的脉搏！这并不仅仅是一篇简单的旅游报道，更是一部关于云南文旅创新、转型和升级的精彩案例研究，它将带您深入了解云南如何通过“旅居游”、“赛事游”、“银发游”等新模式，成功引爆文旅消费，并为中国其他地区提供宝贵的经验借鉴。准备好了吗？让我们一起开启这段令人心动的旅程！

云南旅游：新模式、新体验、新场景下的消费升级

云南，以其得天独厚的自然资源和丰富的文化底蕴，一直是国内外游客向往的旅游胜地。然而，传统的观光模式已无法满足日益增长的深度体验需求。面对新形势，云南省政府积极探索旅游消费升级之路，并取得了显著成效。2025年一季度，云南省接待游客1.9亿人次，旅游总花费高达3261.8亿元，这组亮眼的数字背后，是云南文旅产业创新驱动和跨界融合的成功实践。

一、旅居云南：从“游”到“居”的转变

“旅居游”已成为云南旅游消费升级的重要引擎，它不仅仅是简单的观光，更是将旅游与生活方式相融合的一种全新体验。数据显示，2025年第一季度，云南旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%，这充分说明了这种模式的巨大潜力。

云南省政府高度重视“旅居云南”品牌的打造，制定了相应的规划和标准，并重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态。这其中，乡村旅居尤为值得关注。越来越多的旅居客选择扎根乡村，参与到当地社区建设中，成为乡村振兴的积极参与者。例如，一位旅居客在文山州丘北县创办的花神非遗工坊，就成功带动了当地60余名村民传承和发展扎染技艺，并吸引了大量游客，为当地带来了可观的经济效益。这体现了“旅居游”模式的双赢效应：既满足了游客对深度体验的需求，又促进了乡村经济的发展。

旅居客们不仅仅是消费者，更是文化传播者和乡村建设者。他们运用新媒体技术，通过短视频、社交平台等渠道，向外界展示云南乡村的独特魅力，提升了云南乡村旅游的吸引力。从改造传统民居为特色民宿，到开发沉浸式非遗体验工坊，再到策划田园主题研学活动，旅居客们用他们的创意和行动，将闲置资源转化为新的经济增长点，让寂静的村落焕发生机。

二、赛事游：运动与旅游的完美结合

云南得天独厚的自然条件，使其成为开展各类体育赛事的理想场所。近年来，云南积极打造“四季赛事乐园”，并积极探索“体育+旅游”、“科技+旅游”等创新业态，成功举办了云南九大高原湖泊山水联赛、环云南公路自行车赛等大型赛事。

这些赛事不仅吸引了大量的参赛者，也带动了周边地区的旅游消费。以云南九大高原湖泊山水联赛为例，赛事串联起丽江、大理等多个著名景点，选手们在比赛之余，可以体验当地的特色民宿、美食和文化，将体育运动与旅游观光完美结合。

通过赛事活动，云南成功将体育资源转化为旅游资源，有效地提升了云南的品牌形象和旅游吸引力。2024年，云南省开展各类体育赛事活动2000余项，超200万人次参赛，拉动文旅消费近千亿元，这充分展现了“赛事游”模式的巨大经济效益。

三、银发游：满足老年群体需求的贴心服务

随着人口老龄化的加剧，“银发经济”日益受到重视。云南积极发展“银发游”，推出了一系列针对老年群体的定制化旅游产品和服务。例如，“金色年华·滇西漫游”银发旅游专列，就为老年游客提供了舒适、便捷、安全的出行体验，专列内配备无障碍设施和专业管家，让老年游客在旅途中倍感温暖。

云南的“银发游”模式，注重打造适老化的旅游场景，提供个性化服务，满足老年群体对品质旅游的需求。通过整合铁路沿线资源，将传统观光模式升级为深度沉浸式体验，例如“车上休憩+车下体验”的模式，让老年游客在舒适的旅途中饱览云岭大地的壮美风光。 “星光·澜湄号”跨境旅游列车和“象往号”云南省内环线旅游列车等品牌，提供一站式服务，让老年游客轻松出行，享受旅程。

四、云南旅游的未来：持续创新，高质量发展

云南文旅消费升级的成功，并非偶然，而是长期以来持续创新、不断探索的结果。《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》的出台，为云南文旅产业发展指明了方向，也为其他地区提供了宝贵的经验借鉴。

云南的经验告诉我们，旅游消费升级的关键在于：